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五糧液銀基開閘放水 減負策略或難見實效

發布時間:2018-10-10 來源:建材加工信息

持續的行業“冬天”令白酒上、下游產業鏈承壓。繼此前下調普五價格后,五糧液近日又為其經銷商銀基集團開閘放水,其內地經銷的兩款產品供貨價格一度降回三年前。盡管銀基方面樂觀地認為此舉將有助于銀基減虧,但業內有分析認為,此番降低供貨價格只是前期下調普五價格的續集,短期內或難在增量上發揮實際作用。  酒企業績  金種子酒22日業績預告稱,上半年凈利同比將下降70%~90%。這給已經十分暗淡的白酒半年預報又添慘烈一筆。走訪廣州市場發現,降價促銷仍在掙扎,銷量卻不見大起色,白酒行業似乎一時半會還難以解凍。  在越秀區某連鎖酒水專營店,醒目的“買一送一”廣告仍在擺在店門口。在該店內購買原價198元的52度茅臺國色天香6年陳釀即可買一送一,相當于每瓶僅售99元。在天河區某酒水專賣店內,記者看到某款原價為400多元的瀘州老窖特曲老酒也在買一送一,相當于價格砍半。不過該店老板對記者直言促銷也難賣,“幾天都賣不出去一瓶的,夏天的白酒生意太難做。”  金種子酒凈利降超7成  在經歷了近3年調整期后,白酒行業仍未走出低谷。目前13家白酒上市公司中,已披露半年報預告的8家酒企皆宣布凈利將下降甚至虧損。金種子酒22日也發布業績預告稱,上半年凈利同比將下降70%~90%,上年同期歸屬股東凈利潤為2.72億元。公司方面稱,受宏觀政策和市場環境影響,公司白酒業務營業收入下滑,同時,公司加大了渠道費用及產品促銷力度,銷售費用投入增幅較大,導致利潤大幅下降。  此前,酒鬼酒、水井坊公告預虧,皇臺酒業也宣布上半年將虧損。洋河股份、青青稞酒、老白干酒、沱牌舍得等也都表示業績降下滑。  酒類專家方剛表示,白酒行業的下行趨勢依舊明顯,這種情況在短期內不會改變。酒企上半年的業績預期并不樂觀,目前白酒行業基本面尚未發生明顯變化,行業調整尚未見底。有業內人士表示,一線白酒貴州茅臺、五糧液基本完成了渠道去庫存化,但是二、三線白酒目前還處在深度調整中。該人士分析認為,白酒行業拐點未至,行業的供需尚未完全達到均衡。  五糧液下調銀基供貨價 減負策略或難見實效  五糧液近日為其經銷商銀基集團“減負”。銀基集團20日公告稱,宜賓五糧液酒類銷售公司與公司全資附屬銀基貿易發展(深圳)已簽訂補充協議,給予銀基集團45度及68度五糧液酒的供貨價格下調至2011年9月前的價格。公告顯示,銀基的45度及68度五糧液產品經銷權沒有發生任何變化。  據了解,盡管具體調整價格可能要下月初才能確定,但銀基集團內部人士透露,未來45度、68度五糧液酒的市場終端指導價分別降至500多元/瓶和780元/瓶。  銀基集團對五糧液的松綁之舉表示樂觀。銀基方面稱,確信此次供貨價格的下調為集團提升毛利率帶來積極的影響。相關數據顯示,高端白酒的下行令倚重高端市場的銀基集團受到重創,其2013財年、2014財年累計虧損高達19.22億港元。業內也有分析人士認為,五糧液此番下調供貨價格將有助于銀基集團降低庫存成本,減少虧損,并進一步提高市場份額。  不過,據報告大廳發布的《2013-2018年白酒行業市場調查報告》顯示,市場似乎對此并不看好。本地某白酒經銷商透露,上述兩款產品一直存在價格倒掛現象,“沒有錢可賺,我們不準備做了。”昨日搜索天貓商城發現,上述兩種酒的價格顯然低于銀基此番降價后的市場指導價。  另有分析人士指出,45度和68度五糧液并非大眾酒,在增量上的影響并不大,因此此番降價恐怕在短期內不會有太大實際作用。

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