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移動傳媒與互聯網成傳媒產業增長主力

發布時間:2018-10-10 來源:建材加工信息

清華大學傳媒經濟與管理研究中心近日發布了《2010傳媒藍皮書》(以下簡稱“藍皮書”),根據統計分析與推算,今年我國傳媒產業的總產值預計將達到5620億元人民幣,其中移動傳媒與互聯網成為傳媒產業發展的主要方向和動力。 移動傳媒占產業總產值三成 “根據收集到的各種數據計算,2009年傳媒產業的總產值為4907.96億元,比2008年增長16.3%。”清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國表示,“預計2010年傳媒產業的總產值為5620億元。而在2004年,傳媒產業的規模僅為2108.97億元”。 崔保國介紹,2009年,在傳媒產業中,產值的是移動媒體,為1544.2億元,占到傳媒產業總產值的31%,增幅31.5%;其次是電視,893.6億元,增幅18.2%;然后是報紙617.36億元,增幅12.6%。其他傳媒領域的產值依次為圖書557.24億元;網絡477億元;廣告公司426億元;期刊196.67億元;電影106.65億元;廣播71.87億元;音像制品17.37億元。 近幾年傳媒產業的增長主要依靠互聯網、移動媒體產業的巨大拉動作用。尤其是移動媒體的產值增幅迅猛。根據CNNIC《第二十五次互聯網絡發展狀況統計報告》,目前有77.8%的用戶使用手機在線聊天服務,這是手機上網的首要應用。第二位是手機閱讀,用戶比例占到總體手機網民的75.4%。手機新聞網站、手機小說、手機報等業務已經成為影響手機網民的最重要應用之一。而手機在線搜索(55.2%)和手機下載音樂(50.4%)位列手機上網應用的第二梯隊。 目前,互聯網的核心經濟形態大致可以分為網絡廣告、網絡購物、B2B電子商務、網上支付、網絡游戲、網絡預訂、網絡招聘、即時通信、電子郵箱和網絡社區等十余種主要的商業模式。其中,網絡游戲(占比36.5%)、網絡廣告(占比27.7%)、電子商務(占比8.5%)三類業務收入在互聯網經濟市場規模中占比72.7%,成為互聯網經濟的主要構成。網絡游戲仍然占據互聯網經濟市場中的份額。 三網融合將改變傳媒產業格局 在高速增長的同時,整個傳媒產業正面臨著艱巨的結構轉型。統計數據顯示,近幾年傳媒產業增長主要是依靠互聯網、移動傳媒等新媒體產業的巨大拉動。 藍皮書分析,技術革命與政策是導致傳媒形態變遷的兩個主要因素。隨著技術環境的進一步優化(3G網絡普及),移動傳媒與互聯網等新興媒體將呈現出爆炸式的發展態勢。據統計,2009年我國手機上網人數已超過1.8億,而互聯網經濟整體市場規模達到743億元。 “網絡游戲、網絡廣告、電子商務三類業務收入在互聯網經濟市場規模中占比超過70%,是互聯網經濟的主要構成。”崔保國表示,網絡游戲作為近年興起的熱門網絡應用,已成為互聯網的支柱產業之一。 此外,在移動傳媒等新業態媒體產業快速發展的同時,報業等傳統媒體產業比重將持續下降,音像等部分行業則面臨著值下降的產業危機,而三網融合的推進將徹底改變傳媒產業的格局。 傳媒業今年有望兩位數增長 “經濟的平穩增長是整個傳媒產業發展的支撐與基礎,特別是房地產、汽車、電子產品市場的高速發展,成為傳媒產業廣告市場的重要引擎。”崔保國表示。 藍皮書指出,根據對近5年傳媒產業的發展情況的統計數據進行分析與推算,預計2010年傳媒產業的總產值為5620億元,與2009年相比,產業總值增長14.5%。 此前由社科院發布的《2010經濟藍皮書》指出,今年我國GDP增長率有望回升到9%。分析人士認為在調整經濟結構、轉變經濟增長方式的背景下,傳媒產業在GDP所占比重還會得到進一步提升。商報記者楊帆

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